新醫(yī)改后藥企競爭資格成要務(wù) 快批或?qū)⒅鸩较?/h2> |
| 發(fā)布日期：2009-05-04 09:30:02 |
有專家分析指出，伴隨著新醫(yī)改方案中的醫(yī)療機(jī)構(gòu)改革、基本藥物政策、招投標(biāo)及配送新規(guī)則的實施，底價代理招商時代、商業(yè)高毛利時代行將結(jié)束，快批將逐步消亡，醫(yī)藥工商企業(yè)均需要順勢轉(zhuǎn)型。 競資格成要務(wù) 作為新醫(yī)改配套方案的基本藥物制度建設(shè)、價格體制改革、招標(biāo)采購指導(dǎo)意見等細(xì)化文件的出臺，對于眾多工商企業(yè)意味著什么？這一話題在4月23日召開的中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會常務(wù)理事會上備受與會者關(guān)注。 國務(wù)院研究室社會發(fā)展司司長朱幼棣指出，這次醫(yī)療體制改革對醫(yī)藥企業(yè)最具影響的是基本藥物制度?；舅幬镏贫仁俏覈舅幬镎叩闹匾M成部分，而且是國家基本藥物政策的基礎(chǔ)和核心部分。但企業(yè)也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，基本藥物制度并不是我們國家藥物政策的全部，國家藥物政策應(yīng)該還包括振興醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，如產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、藥品流通、處方藥和非處方藥管理、藥品監(jiān)管等政策。 “醫(yī)藥分業(yè)是新醫(yī)改的最終走向，這點我們不應(yīng)該有任何懷疑和動搖。這次金融危機(jī)證明了我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)大的生命力。”朱幼棣認(rèn)為，此次新醫(yī)改就是把基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)作為一個公共產(chǎn)品提供給社會。言外之意，國家要扶持、財政要補(bǔ)助建立一個基本衛(wèi)生服務(wù)體系，“實際上這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)也是我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時機(jī)。” 中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副秘書長牛正乾就此表示，在新醫(yī)改的背景下，企業(yè)應(yīng)該想辦法進(jìn)入各類目錄，“基本藥物目錄只是一個選項，還有基本藥物目錄以外的眾多目錄，進(jìn)去之后還要想辦法中標(biāo)。” 牛正乾認(rèn)為，原來的競爭更多的是爭份額。但在新醫(yī)改實施后，競資格成分將顯得更為重要，這將是醫(yī)藥工業(yè)改革必須要做的第一個轉(zhuǎn)型，在這樣的背景下，“政府事務(wù)應(yīng)提高到前所未有的高度，這也是營銷的重要轉(zhuǎn)型?！?/FONT> 為新規(guī)則轉(zhuǎn)型 實際上除了基本藥物制度外，醫(yī)療服務(wù)體系和醫(yī)保體系的改革也要求工商業(yè)企業(yè)順勢轉(zhuǎn)型。 這次藥交會記者參加過多個論壇，得到較為一致的觀點是，目前全民醫(yī)保給醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來的直接影響是醫(yī)藥市場的放量，但值得注意的是，醫(yī)保付費(fèi)機(jī)制的變革，一定會改變工商企業(yè)營銷規(guī)則。 與此同時，新醫(yī)改3年實施方案中明確指出，要使一部分公立醫(yī)院轉(zhuǎn)制為民營醫(yī)院，同時探索醫(yī)師多點執(zhí)業(yè)。這就意味著國內(nèi)高端醫(yī)院將形成多元辦醫(yī)的格局，如果社會大醫(yī)院的比重逐步增加，高端醫(yī)院市場現(xiàn)在“公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)一統(tǒng)天下”的局面將被打破，醫(yī)療市場可能會發(fā)生真正意義的市場競爭。 “醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系在新醫(yī)改以后所構(gòu)建的思路，給我們的一個信號就是，低端醫(yī)療市場將由原來的市場化逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾姓?；而高端醫(yī)療市場可能由原來行政化逐步轉(zhuǎn)變成市場化。但目前我們國內(nèi)的絕大多數(shù)工商企業(yè)已適應(yīng)了低端醫(yī)療領(lǐng)域的市場化，高端醫(yī)療領(lǐng)域這塊主要是由外資企業(yè)和大型國內(nèi)企業(yè)占有。新醫(yī)改實施后，這兩個領(lǐng)域剛好發(fā)生對調(diào)，這就要求藥企要適應(yīng)這種變化，需要我們企業(yè)做好轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備?！敝袊t(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會的專家如是說。 康恩貝集團(tuán)總裁胡季強(qiáng)認(rèn)為，對企業(yè)來講，首先是靜心等待新醫(yī)改配套辦法的出臺，然后結(jié)合自己公司的情況，有針對性地制定對策?！斑@個改革必定會有一個過程，所以，現(xiàn)在企業(yè)該干什么還是干什么，但也要趕緊做好應(yīng)對準(zhǔn)備。隨著新醫(yī)改的深入實施，藥品行業(yè)會逐步走向市場化、規(guī)則化，而原來那種非規(guī)則，或者‘仿規(guī)則’的現(xiàn)象會逐步得到解決。” 快批或?qū)⒅鸩较?/STRONG> 除了各大醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會借機(jī)召開理事大會，探討積極應(yīng)對新醫(yī)改的各大熱點問題外，國內(nèi)多家大型醫(yī)藥企業(yè)也召開了工商合作論壇，希望與商業(yè)建立更加符合新醫(yī)改形勢下的合作模式。 在齊魯制藥召開的工商合作論壇上，中國人民大學(xué)客座教授徐東指出，在新醫(yī)改的指導(dǎo)思想下，無論是工商業(yè)企業(yè)還是代理商，其營銷模式、管理模式、盈利模式必然伴隨著這個產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)生歷史性的轉(zhuǎn)變。 “過去是按項目收費(fèi)，藥品是醫(yī)療機(jī)構(gòu)創(chuàng)收的最主要項目。但伴隨著醫(yī)療服務(wù)價值的回歸，最賺錢的是醫(yī)療服務(wù)，這將對高端醫(yī)療市場不合理用藥帶來極大的沖擊。另外，配合新醫(yī)改的新招標(biāo)采購制度，要求堅決執(zhí)行各省統(tǒng)一招標(biāo)采購，而投標(biāo)主體一定是工業(yè)。這就意味著代理商的地位在下降。代理商與工業(yè)新制度的建立是今年必須解決的問題?！毙鞏|說。 同時他也指出，接下來國家將嚴(yán)格控制工廠財務(wù)狀況、嚴(yán)格控制流通環(huán)節(jié)加價率、嚴(yán)格控制藥品實際出廠價與零售價的價差，即由商業(yè)掌控向工業(yè)轉(zhuǎn)換，這就意味著過去行業(yè)的潛規(guī)則變了。在這種情況下，底價代理、連鎖貼牌等很多模式都面臨轉(zhuǎn)型。與此同時，隨著供應(yīng)鏈的縮短，醫(yī)藥商業(yè)區(qū)域壟斷進(jìn)一步加強(qiáng)，可以預(yù)見，未來將死掉一大批商業(yè)公司，快批公司將逐步消亡?！皩砩虡I(yè)公司最好的機(jī)會將是協(xié)助工業(yè)做深度分銷。” 朱幼棣：“醫(yī)藥分業(yè)是新醫(yī)改的最終走向，這點我們不應(yīng)該有任何懷疑和動搖。” 牛正乾：“在新醫(yī)改實施后，競資格比過去的爭份額將顯得更為重要，這將是醫(yī)藥工業(yè)改革必須要做的第一個轉(zhuǎn)型。” 徐東：“隨著供應(yīng)鏈的縮短，醫(yī)藥商業(yè)區(qū)域壟斷進(jìn)一步加強(qiáng)，未來將死掉一大批商業(yè)公司，快批公司將逐步消亡?！?作者：陳國東 文章來源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報 |
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